“Одним из основных инструментов привлечения клиентов для многих остается реклама. Специалисты маркетологи разделяют рекламу на имиджевую и целевую. При этом имиджевая реклама направлена на формирование положительного имиджа компании, ее узнаваемости на рынке, выделение марки среди подобных, а целевая реклама направлена, прежде всего, на стимулирование сбыта конкретной продукции для конкретной целевой аудитории”.
- Становится совершенно понятно, что в условиях постоянного уплотнения рынка, за счет прихода новых конкурентов, для успешного стимулирования сбыта компания должна продвигать как себя, так и свои услуги. Об этом свидетельствуют и “распухающие” рекламные бюджеты, и стабильный рост рекламного рынка. Все больше значения руководители придают различным исследованиям экономического окружения всех уровней, стратегическому планированию. Слово «маркетолог» постепенно меняет значение с «абстрактного дармоеда» на «важного и нужного специалиста». «На местах» появляются отделы развития и рекламы. Вся эта красота и многообразие требует большого количества средств. Следовательно, перед руководством компаний встает новая задача оптимизации финансовых затрат на рекламу.
Как же быть? Нанять своих специалистов или довериться профессионалам? Крупные компании «заводят» небольшой рекламный отдел — который по сути, выполняет функции формулирования потребности в рекламе и «ответной реакции» на деятельность рекламных агентств. Более мелкие компании вообще целиком полагаются на сторонних специалистов. Все они, Кока-кола, Газпром или «Рога и Копыта» с соседнего перекрестка, идут за рекламным продуктом к специалистам. Разнит их лишь уровень рекламных агентств. Крупный бизнес обращается в международные сетевые агентства, средний и мелкий — в локальные агентства и группы.
|
|
|
|
|
Новости
